当前位置:河南鑫丰太阳能、净水机、烟机灶具官网 >> 营销管理 >> 浏览文章
2009年我国太阳能热利用行业发展综述
 

                                       2009年我国太阳能热利用行业发展综述

    内容摘要:2009年是我国太阳能热利用行业大发展的一年,尽管受到全球金融危机等因素的影响,但依然保持了较为稳定且持续的增长态势。太阳能家电下乡的正式启动、太阳雨和桑乐百万台太阳能热水器的成功下线、力诺新材料中温集热管的强势推出、皇明3G太阳能体验馆的遍地开花……都使得整个太阳能热利用行业充满了发展的希望和动力。

  2009年是我国太阳能热利用行业大发展的一年,尽管受到全球金融危机等因素的影响,但依然保持了较为稳定且持续的增长态势。太阳能家电下乡的正式启动、太阳雨和桑乐百万台太阳能热水器的成功下线、力诺新材料中温集热管的强势推出、皇明3G太阳能体验馆的遍地开花……都使得整个太阳能热利用行业充满了发展的希望和动力。

  一、行业整体发展态势良好

  从行业的角度来看。根据2009年度太阳能热利用行业年会公布的数据,2009年我国实际用于成品真空管加工的高硼硅3.3玻璃为64.3万吨,按550套/吨计算,生产全玻璃真空集热管3.53亿支,实际用于当年销售热水器的约为3.36亿支,较2008年2.5亿支增长了34.4%。全国真空管太阳能热水器产量4000万平方米,平板集热器200万平方米,合计4200万平方米,较2008年增长了35.4%。太阳能热利用产业总产值578.5亿元,比2008年增长34.5%。截至2009年底,我国太阳能热水器总保有量达1.45亿平方米。

  从企业的角度来看。太阳雨太阳能延续了近几年的飞速增长态势,行业内首家年产太阳能热水器突破百万台大关,全年增速预计将在70%以上,市场业绩行业瞩目;桑乐太阳能年产量也成功突破百万台,成为行业首个单品牌冠军企业;力诺瑞特河南濮阳年产40万台太阳能热水器生产基地、桑乐浙江海宁太阳能热水器生产基地等都顺利投产,这两个企业2009年的增长速度都将超过60%;此外,力诺新材料济南章丘和安徽凤阳镀膜管生产基地、西子仪表工业园、清华紫光山东太阳能热水器生产基地、四季沐歌河南洛阳生产基地、桑乐湖南岳阳生产基地、同济阳光山东德州生产基地等都在有条不紊地建设中。这些都充分说明了我国太阳能热利用行业强劲的发展态势。

  二、国家重视程度明显提高

  2009年,我国太阳能热利用行业的地位得到了有效提升,国家及各省市区对太阳能热利用行业的重视程度也明显提高。

  一是太阳能热水器被列入家电下乡范畴,享受国家13%的财政补贴。2008年的最后一天,《国务院办公厅关于搞活流通扩大消费的意见》将太阳能热水器纳入家电下乡政策补贴范围;2009年4月24日,全国太阳能热水器下乡产品项目开标仪式举行,来自全国133家太阳能热水器品牌企业参加了开标仪式;2009年5月14日,国家商务部和财政部联合公示了92家被列入家电下乡范围的太阳能热水器生产厂家,太阳能热水器下乡活动正式得以启动。

  二是各地政府纷纷出台太阳能热利用产业发展扶持政策。山东省在以往支持热水用量大的公共领域(宾馆、省属高校等)应用太阳能集热系统的基础上,2009年又将全省基础教育学校使用太阳能集热系统纳入财政补贴范围,补贴幅度高达50%。云南省对一次性购买10万元以上省内企业生产的太阳能热水器的用户,按照采购额的3‰给予奖励;对购买列入《云南省名优地方产品采购推荐目录》的太阳能热水器的农村用户,平板式集热器每平方米补贴50元,真空管集热器每管补贴10元。昆明为建设“太阳能之城”明确提出,对太阳能产业项目投资总额2亿元(含)以上的,给予一次性奖励100万元;对在工业园区新投资建设太阳能等新能源产业,固定资产达500万元以上的企业,实行增值税“两免三减半”和企业所得税“五免五减半”的财政奖励政策。

  三是国家高层对太阳能热利用行业给予充分肯定。最近一段时间,最令行业高兴的莫过于温家宝总理连续两次为太阳能热利用行业宣传。2009年11月30日,温家宝总理在第五届中欧工商论坛上提到我国太阳能热水器集热面积位居世界第一位,随后在2009年12月18日的哥本哈根世界气候大会领导人会议上庄严宣布,中国太阳能热水器集热面积世界第一,为世界节能减排事业做出了积极贡献。此外,习近平副主席、李克强副总理等党和国家领导人也都以各种不同的方式肯定了我国太阳能热利用行业的发展。这些都将对整个行业的发展起到积极而有效的推动作用。

  四是国家级媒体密集报道太阳能热利用行业。2009年5月21日,最具权威性和风向标意义的央视《新闻联播》报道,“今年中央财政对我国新能源与节能环保产业投入资金规模达604亿元,新能源与节能环保产业正逐步成为新的经济增长点……今年1~4月,江苏太阳雨太阳能热水器产品的销量比去年同期增长了近70%,刷新了企业10年间产销增长速度的纪录。”2009年8月30日,《新闻联播》节目介绍了日利达太阳能依托自主创新,抢抓国家家电下乡政策机遇,实现跨越式发展的成长之路。2009年12月10日,央视《新闻联播》又专题报道了江苏华扬集团在转型升级方面取得的成功经验和先进事迹。这些都充分表明,我国太阳能热利用行业的发展得到了国家高层及相关部委领导的充分肯定。此外,新华网、央视经济频道、中国新闻报、科技日报等权威媒体纷纷展开了对太阳能热利用行业的大规模报道,整个行业的知名度和美誉度显著提升。

  三、企业战略思维逐步显现

  太阳能热利用行业作为草根行业,在很长的发展时间里,企业都缺乏战略意识,没有战略思维。近几年,随着太阳能热利用行业整体发展态势的欣欣向荣,越来越多的太阳能企业意识到了战略思维对于企业发展的重要意义,这也在很大程度上促进了整个行业的产业升级。

  2009年年初,全球最大的集热管生产企业——力诺新材料明确提出了“打造全球生产规模最大、技术水平最高、综合实力最强、服务水平最优的专业集热管生产制造商”的战略目标,并积极在山东章丘、安徽凤阳和武汉、上海等地进行战略布局。同年7月,太阳雨太阳能正式发布了“533100”战略规划,计划在5年左右的时间内,员工总数发展到3万人,并带动30万相关产业人员就业,成为太阳能热利用行业内首个销售过百亿的企业。同年8月,皇明集团董事长黄鸣在公司实践系统第一期“总裁培训班”上,明确了“逃离竞争、超越竞争、没有竞争,是企业发展的三个境界,也是皇明无竞争差异化战略的核心。”

  桑乐太阳能作为行业首个单品牌销量过百万台的企业,战略发展思路十分清晰。公司明确提出,一如既往地将农村市场作为公司发展的主战场,积极在全国范围内进行战略布局,计划在“十二五”期间,完成包括山东济南、浙江海宁、江苏淮安、湖南岳阳、陕西咸阳、四川成都、河北唐山、河南郑州和辽宁沈阳在内的九大基地建设,企业市场占有率和竞争优势进一步提升。力诺瑞特作为行业唯一真正意义上的中德合资企业,始终坚持“以研发为龙头,以制造为基础,以设计为提升,以销售为落实”的指导思想,将太阳能与建筑一体化作为战略重点,不断拓展区域布局,立志做国际知名的品牌企业,目前已是国内太阳能热利用行业人均产值和利润最高的企业。

  此外,清华紫光太阳能确定了“坚定差异化战略,实施品牌高端占位”的战略思路;江苏华扬太阳能高调宣布了高能效战略,同时发布了三款高能效太阳能热水器新品,为公司2010年的市场拓展奠定了基础;日利达太阳能明确了“从保守型向开放型转变,从求稳型向做大做强型转变”的战略思路。所有这些都说明,我国太阳能热利用企业的战略思维正在逐步形成,并将进一步推动整个行业的健康、持续和快速发展。

  四、企业品牌意识不断增强

  2009年是我国太阳能热利用企业品牌意识显著增强的一年。太阳能企业品牌意识的增强,一方面将极大地提升整个行业在社会上的影响力和话语权,提高太阳能热利用行业的社会地位;另一方面有利于行业资源的有效整合,推动行业做强做大

  太阳能热利用行业品牌意识增强主要体现在以下4个方面。一是品牌策划更加专业。力诺瑞特太阳能在品牌战略专家艾丰的指导下,制定完成了“太阳能行业——中国——世界”三步走的品牌发展战略;太阳雨太阳能充分借力智诚灵动营销策划机构,推动企业从一个区域性品牌发展成为中国最大的太阳能热水器生产、销售和出口企业,创造了中国太阳能热利用行业跨越式发展的传奇。河北聚日太阳能于2009年“3.15”期间在衡水休闲广场上演了“中国太阳能第一砸”,使得公司当月产品销量陡增50%。2009年9月18日,豪特太阳能与李光斗品牌营销机构携手结盟,共同致力于提升豪特太阳能的品牌地位和价值,相信此举会有助于豪特品牌形象的大幅提升。

  二是宣传投入持续增加。太阳雨和四季沐歌太阳能继2008年1.028亿成功竞拍央视黄金时段新闻联播后标版和A特段广告之后,2009年又梅开二度,以2.204亿元成功中标央视黄金广告资源《天气预报》特约、《天气预报》1+1,及《朝闻天下》全年特约冠名。此外,皇明、力诺瑞特、桑乐、贝斯特等品牌也都和央视等强势新闻媒体建立了良好的合作关系。(作者:张永赞)

  三是宣传手段更加多样。目前太阳能热利用行业的品牌推广和宣传已不仅仅局限于传统的平面、网络和多媒体广告形式,而是呈现出多样化的发展态势。品牌评选、软文推广和博客传播等都已成为近年来重要的宣传手段。在2009年的品牌中国金谱奖评选中,太阳能热利用行业共有13个企业获得品牌中国金谱奖,5个企业获得自主创新品牌奖,19个企业获得太阳能行业新锐奖,可见太阳能行业对品牌评选的高度重视。在软文推广方面,力诺瑞特、太阳雨、江苏华扬和同济阳光等企业先后在行业媒体发表各类软文数百篇,品牌影响力显著提升。在博客传播方面,黄鸣、徐新健等企业老总都建立了自己的博客,在传播公司理念和个人信念的同时,也为公司产品做了宣传和推广 。

  四是品牌影响逐步显现。太阳能企业对于品牌的重视得到了社会的逐步认可,2009年11月30日,欧盟轮值主席国瑞典首相赖因费尔特在南京出席中欧峰会期间,特意会见了皇明集团董事长黄鸣,并参观考察了皇明南京太阳能3G体验店。随后,黄鸣董事长获邀以国际太阳能学会副主席及中国商界名人的双重身份参加了2009年12月7日~18日在哥本哈根召开的联合国气候变化大会。2009年11月16~18日,在深圳第11届高交会期间,日利达太阳能董事长王惠余应邀参会,并向来自柬埔寨等10国的能源部长和世界可再生能源委员会主席沃尔夫冈、世界能源大会主席斯蒂芬力荐中国的太阳能节能减排模式。这些都充分说明了我国太阳能热利用行业的整体地位得到了显著提升。

  五、企业技术创新成效显著

  2009年,随着太阳能热利用行业竞争态势的日趋激烈,有长远发展眼光的太阳能企业开始将创新放在各项工作的重中之重,无论是在核心技术还是外观形象,无论是集热技术、保温技术还是高能效技术、太阳能与建筑一体化技术,都取得了飞速的发展与进步。

  在集热技术领域。力诺新材料在与清华大学合作成立清华力诺能源光电子研究所的基础上,先后联合研发了具有划时代意义的“钛金太阳集热管”和“中温太阳集热管”,产品填补国内空白,达到世界领先水平,成功量产后,将极大地拓展太阳能的应用领域,具有十分广阔的发展前景。此外,力诺新材料通过自主设计,实现了拉封、清洗、排气、镀膜、包装等工艺的全自动化生产,极大地提高了产品生产效率。

  在保温技术领域。太阳雨太阳能在2006年推出首款“保热墙”太阳能热水器的基础上,研发生产了保热墙Ⅱ代太阳能热水器。该产品采用国际领先的“非稳态热效率”计算方法,实现产品的容积、集热面积和保热性能的最佳配比,达到保热性能最优。豪特太阳能自主研发的双效保温桶采用了六项国家专利技术,在聚氨酯保温层内再加上“CVC航天固热层”,能有效阻隔热“辐射”,并减少热传导,从而产生了“双重保温”的效果。此外,日利达太阳能的聚氨酯真空全保温技术产品、江苏光芒集团的隐蔽式强制循环阳台壁挂太阳能等都是最新研发的创新产品。(作者:张永赞)

  在智能技术领域。皇明太阳能集团新近推出的3G机组,具有超大热水量、多功能、智能化的全方位配套设施,颠覆了传统太阳能靠天吃饭、管道冷水多的难题,实现了热水全天候、即开即有。力诺瑞特与德国PARADIGMA公司合作研发的太阳能热水一体机,集智能预约、自动恒温和混水设计等功能于一身,引领行业进入热水集成化新时代。四季沐歌推出的“全自动”太阳能热水器,智能控制系统如同太阳能的CPU,采用独有的“全自动技术”,一键设定即可全自动运行,实现自动上水、自动电加热、自动防溢流等十大功能,深受广大消费者的喜爱。

  在建筑一体化领域。力诺瑞特作为行业唯一国家住宅产业化基地,在2007年与山东建筑大学合办本科班的基础上,2009年双方又合办了硕士班和建筑一体化实验室,竞争优势进一步凸显。他们与德国企业合作研发的太阳能与燃气双动力采暖锅炉和Aqua系统等,实现了太阳能与建筑的完美结合,引领太阳能行业进入3.0新时代。广东五星太阳能另辟蹊径,通过加强平板集热器研发,积极推进太阳能与建筑相结合。目前,公司自主研发的平板分体承压热水系统技术已取得实质性突破。公司还积极联合万科、碧桂园等国内房地产商,推出了系列平板太阳能建筑一体化示范小区。

  在高能效领域。日利达太阳能借鉴家电行业的经验,在没有国家标准的情况下,先行制订了企业标准,并经过科研攻关,推出了高能效太阳能产品,实现了太阳能热水器“吸热强、导热快、保热好”,从而全面系统地提升了太阳能热水器的热效率,开辟了市场竞争的蓝海,也引领了行业发展潮流。江苏华扬太阳能新近推出的三款高能效太阳能热水器,均采用了公司与欧洲PLASMA研究所研发的E-ST集热引擎,导热强、热损低、抗高温抗腐功能强,是目前市场上最先进的太阳能热水器产品之一。

  在创意创新领域。力诺瑞特太阳能2009年岁末全新推出了“青花瓷”太阳能热水器。该产品提出集成、系统的概念,美化外观、简化操作、因地制宜,从用户的角度追求每一个配件、主件以及系统的完整性,将太阳能从一台热水器上升为一个热水供应系统,将品位融入技术,标志着整体家装系统的和谐统一。京普太阳能推出了专为儿童设计的太阳能系列产品。新产品集“活性水技术”、“水保姆”技术,超大水箱和京普极地管等优势于一身,集中体现了京普13年来的技术积累和京普人回馈消费者的深情厚谊。

  此外,全球首个太阳能顶级科研机构——国际太阳能技术科学院正式落户中国太阳谷,国内唯一国家火炬计划太阳能特色产业基地花落山东济南,世界最先进太阳能检测线落户江苏太阳雨,这些都极大地推动着太阳能热利用行业的技术进步。

  六、企业营销手段推广

  市场营销是企业持续发展的重要保障。营销业绩的好坏,直接决定了企业的生命力和发展潜力。2009年以来,太阳能热利用行业在原有广告营销、市场促销等营销模式的基础上,纷纷推出了形式多样、灵活有效的营销手段,以期实现更大的发展。

  一是体育营销。广东五星太阳能充分利用2010年广州召开亚运会的有利时机,通过积极争取,最终成为广州亚运会合作伙伴,并受到广州亚组委的委托,为亚运会场馆设计施工了价值1.7亿元的平板太阳能热水工程,这在很大程度上提升了五星太阳能在全国的影响力和知名度。2009年3月22日,继6位现役世界冠军联名代言桑夏太阳能产品后,中国乒乓球队与江苏桑夏集团联合举行签约仪式,正式结成合作伙伴关系,桑夏的体育营销之路将越走越宽。2009年6月25~28日,2009安踏全国男排大奖赛总决赛在海宁市体育馆举行,浙江神太太阳能作为活动赞助商之一,设计了形象醒目的广告宣传牌,并派遣了阵容庞大的拉拉队到现场呐喊助威,提升了神太的品牌知名度。

  二是公益营销。力诺瑞特太阳能携手河南省慈善总会,2009年在全省范围内开展了声势浩大的“梨园春”活动,先后在郑州、濮阳、漯河、南阳、周口等地共组织演出50余场,每场观众最多达到5万人,产生了良好的社会口碑。太阳雨太阳能在行业内率先发起设立了太阳雨公益慈善基金,掀开了中国新能源行业参与公益慈善事业的新篇章。四季沐歌太阳能联手共青团中央,在全国范围开展了“阳光创业行动”,成为太阳能行业首个和共青团开展合作的企业。皇明太阳能携手腾讯公益基金会、中国新闻出版报,联合开展“皇明太阳树”慈善办学计划,首批在全国范围内吸收4000名“太阳生”进行免费学习与培训。据了解,“皇明太阳树”计划在未来10年要培养3万~5万太阳能专业人才。荣事达太阳能为了弘扬人间大爱,携手安徽卫视,斥资千万冠名赞助“母爱中华”系列六部电视剧,极大地提升了企业公益品牌形象

  三是事件营销。今年以来,太阳能热利用企业充分利用国家或行业重大事件进行造势,凸显了企业事件营销水平的逐步提升。2009年5月14日,太阳能热水器正式下乡,力诺瑞特太阳能在开标结果公布的同时宣布收到了来自北京的第一批订单,成为下乡过程中售出第一台热水器的品牌,同时成为开标后销售第一台太阳能热水器的品牌。下乡结果正式公布后,同济阳光太阳能旋即在北京召开新闻发布会,提出“利民惠民原则、安全适用原则和同心服务原则”的下乡三原则,受到了行业和社会各界的高度认可。在年末哥本哈根召开的气候变化峰会上,皇明集团董事长黄鸣组织发起了哥本哈根足球友谊赛,得到了世界自然基金会(WWF)、全球聚焦(GlobalFocus)、山水自然保护中心等多家环保组织支持,极大地提升了皇明在国际上的品牌影响力。

  四是体验营销。2009年8月2日,皇明太阳能全球首家太阳能3G体验馆在济南正式开馆,该体验馆占地面积230多平方米,集科普、体验、销售、服务多功能于一体,是目前全球时尚热水生活潮流的代表,也是全球唯一环保时尚热水洗浴文明高端品牌。截至目前,皇明已在全国建有500余家太阳能3G体验馆,形成了非常良好的品牌带动效应。浙江亿玛太阳能以“年轻人首选品牌”为市场定位,通过精美装修的亿玛太阳能旗舰店,采取独具特色的全程体验式营销模式,实现了消费者与品牌之间的互动,让消费者充分感觉到了品牌的时尚性、多样化,达到了良好的产品推介效果。

  以上是对2009年我国太阳能热利用行业发展的简要归纳和总结。2010年,随着国家对新能源特别是太阳能行业重视程度的进一步加深和太阳能热利用技术的不断进步,太阳能热利用行业必将取得新的更大的发展。

 
上一篇:重点提示:太阳能热水器劣质原因全透析
下一篇:鑫丰太阳能 安徽省肥东县复兴乡举办促销活动